Abstract

Indonesia memiliki berbagai macam kuliner yang merupakan salah satu kekayaan budayanya. Banyaknya ragam kuliner menjadikan restoran sebagai salah satu bisnis yang sangat menjanjikan di negara ini. Dalam menjalankan bisnis restoran dibutuhkan kreativitas, kecerdasan bisnis, serta keterampilan melayani. Ketatnya persaingan usaha yang bergerak di bidang F&B (food and beverage), maka membutuhkan strategi khusus, salah satunya identitas visual untuk meningkatan citra merek. Citra merek umum diciptakan di berbagai perusahaan, salah satunya adalah Refresh.

Refresh adalah restoran yang berdiri pada tahun 2023 yang dimiliki oleh hotel Garrya Bianti Yogyakarta, Indonesia. Refresh bergerak di bidang F&B (food and baverage) dengan memiliki target pasar yang ingin menenangkan pikiran, relaksasi tubuh dan jiwa dari hiruk pikuk kehidupan perkotaan yang padat dan ramai, maka dari itu, Refresh berorientasi terhadap makanan sehat yang bersifat wellbeing/sejahtera yang berarti dapat mensejahterakan pikiran dan jiwa, karena Refresh banyak menampilkan pemandangan alam berupa pepohonan tinggi yang hijau dan asri di sekitarnya. Namun Refresh juga menyediakan hidangan lain seperti masakan tradisional dan favorit internasional, Refresh juga menggunakan bahan makanan lokal terutama pada sayuran, diciptakan untuk meningkatkan perekonomian penjual di daerah sekitar dengan rasa yang otentik, sehingga Refresh membutuhkan keberadaan identitas visual agar tertanam di benak konsumen dan Refresh belum memiliki identitas visual yang signifikan dan belum dikenal luas oleh masyarakat.

Berdasarkan uraian di atas, penulis merancang identitas visual restoran Refresh sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness dan citra merek sebagai restoran yang berorientasi terhadap makanan sehat. Perancangan identitas visual berupa logo, bentuk, warna, tipografi, logotype, supergraphic, GSM (Graphic Standard Manual), dan mediapendukungnya.

Keywords

Identitas visual, perancangan, logo, GSM, Refresh, citra merek

Full Text

PDF